Тимур Асланов, стоящий у руля конкурса «Пресс-служба года» в качестве основателя и председателя жюри, а также главный редактор журнала «Пресс-служба», размышляет о причинах его высокого статуса в профессиональной среде. Он подробно останавливается на том, что отличает работы лауреатов, какие недостатки ведут к поражению, и почему организаторы не меняют принцип бесплатного участия на протяжении всей долгой истории конкурса.

— Тимур, в 2025 году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в восемнадцатый раз. Оглядываясь на пройденный путь, каким вы видите проект сегодня?

— Запуская конкурс в 2008 году, мы ставили перед собой задачу создать профессиональную площадку для пресс-секретарей и специалистов по связям с общественностью — место, где можно было бы представить свои проекты, сравнить их с работами коллег и получить объективную экспертную оценку, не платя за это деньги. Напомню, 2008 год был непростым с экономической точки зрения — мировой финансовый кризис затронул и Россию.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а полноценная отраслевая экосистема: ежегодное всероссийское, а теперь и международное событие, сопровождаемое блогом с разборами кейсов, примерами заявок, отзывами участников, обширным архивом фотоотчётов и шорт-листов, а также Telegram-ботом, который напоминает о сроках и сообщает о новостях.

При этом первоначальная цель осталась неизменной: мы продолжаем выявлять и поддерживать лучшие проекты, сильных специалистов и команды, способствуя тому, чтобы PR-сообщество могло видеть себя целиком и учиться на примерах друг друга.

Для меня это особенно важно: работа PR-службы в региональном музее, муниципалитете или частной клинике может быть не менее сильной, а иногда и более интересной, чем у крупных федеральных структур. Это подтверждается списками победителей за последние годы.

— Какие задачи вы ставите перед конкурсом на текущем этапе?

— На сайте чётко прописаны наши цели, и они полностью соответствуют нашей практике.

Во-первых, выявить и наградить сильнейшие проекты и команды, продемонстрировав, что в профессии существует множество ярких, системных и эффективных кейсов.

Во-вторых, способствовать росту профессионализма в отрасли через обмен опытом и живое взаимодействие между участниками и экспертами.

В-третьих, предоставить PR-специалистам платформу, где они могут получить объективную оценку своей работы и сопоставить её с сотнями других заявок.

И, наконец, сделать заметным ту часть работы, которая обычно остаётся «за кадром»: показать, что PR — это не просто фон, а измеримая, значимая и видимая деятельность.

Каждый год на церемонии награждения становится очевидно: команда из регионального учреждения может по уровню подготовки и результативности не уступать, а порой и превосходить крупные федеральные структуры.

— Что важно знать тем, кто впервые планирует участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

Сроки. Приём заявок уже открыт, но в этом году дедлайн наступает раньше обычного — 10 февраля 2026 года, так что откладывать подачу до весны не стоит.

Формат заявки. На сайте всё детально описано: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты нужно раскрыть: цели, каналы коммуникации, нестандартные решения, измеримые результаты, подтверждающие документы и прочее.

Номинации. В этом году представлено 23 номинации — от общих категорий, таких как «Пресс-служба года» и «Пресс-секретарь года», до узкоспециализированных: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропромышленном комплексе, социальных проектах бизнеса и других направлениях. Также есть номинации для стартап-проектов и PR-кампаний в социальных сетях.

Участники. В конкурсе могут принять участие коммерческие компании, государственные и муниципальные органы, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые специалисты — условия максимально открыты и инклюзивны.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает заявки и как организован процесс отбора?

— В состав жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие PR-специалисты, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный состав опубликован на сайте.

Каждый член жюри получает заявки в рамках своей тематической области. Оценка ведётся не по внешнему оформлению слайдов, а по содержанию: системности подхода, чёткости поставленных целей, реалистичности решений, качеству коммуникаций и измеримости достигнутых результатов. По итогам голосования формируется шорт-лист, после чего определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как масштабное событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это финал конкурса, но для многих участников она становится точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мероприятие проходит в Москве и собирает более трёхсот гостей со всей страны — финалистов, победителей, членов жюри, партнёров и представителей СМИ.

Официальный сайт конкурса — https://psgoda.ru

Напоминаем, что приём заявок завершается 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе полностью бесплатное.

Беседу вёл Григорий Погосян.

Фото — из личного архива Тимура Асланова

Комментариев пока нет.