Чистый воздух, уединение вдали от городской суеты, свежий пар от бани: всё это несомненные атрибуты дачного сезона. Но какой же загородный отдых обходится без кропотливого труда, уборки грядок и приведения любимого участка в порядок? Пожалуй, никакой. Как в косметичке девушек есть предметы мастхэв, так и в арсенале любого дачника существует набор инструментов, без которых не обойтись. 

В этой статье речь пойдет о газонокосилках, точнее, о том, как маркетологам выстраивать контент-стратегию в горячий сезон и привлекать больше внимания к бренду. Мы в сервисе Semantex провели исследование поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop версии) и определили популярные бренды в сегменте газонокосилок, которые чаще всего попадаются пользователям при поиске лучшего предложения.

Почему важно анализировать поисковую выдачу? Во-первых, поисковики – это бесплатный и простой способ получения информации для пользователя (он же потенциальный потребитель). Во-вторых, это один из ключевых инструментов маркетолога и пиарщика, с помощью которого можно проанализировать поисковый спрос и оптимизировать предложение. А это уже ведет к попаданию бренда на верхние строчки выдачи по стратегически важным для вас ключевым запросам.

Поисковый спрос 

Итак, в ходе исследования мы проанализировали поисковую выдачу (далее “ПВ”) Яндекс и Google ТОП-10 (мобильная и Desktop версии) по следующим ключевым запросам: 

• “газонокосилка отзывы”,
• “какая газонокосилка”,
• “рейтинг газонокосилок”,
• “газонокосилка электрическая отзывы”,
• “рейтинг электрических газонокосилок”,
• “лучшие электрические газонокосилки”,
• “какая газонокосилка лучше”,
• “газонокосилка рейтинг лучших”.

За период с 14.06.2023 по 14.07.2023 поисковый спрос по заданным ключам составил 242 156.

30 площадок для размещения информации о вашем бренде 

Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для поиска информации и показа пользователю наиболее актуальных и востребованных данных. Например, одна и та же страница сайта может находиться на разных позициях Google и Яндекса при использовании одних и тех же ключевых слов.

Сайты, отображающиеся на первой странице, оказывают наибольшее влияние на пользователей и имеют наибольший трафик, поэтому при разработке контент-стратегии необходимо в первую очередь работать с ТОП-ресурсами и максимально насыщать их релевантными данными о вашем бренде.

Самыми популярными площадками при поиске информации о лучших газонокосилках стали:

1. vseinstrumenti.ru (трафик: 52 541, средняя позиция в выдаче: 34.0)
2. kp.ru (трафик: 51 405, средняя позиция в выдаче: 7.2)
3. ozon.ru (трафик: 43 750, средняя позиция в выдаче: 24.5)
4. irecommend.ru (трафик: 32 828, средняя позиция в выдаче: 97.0)
5. expertcen.ru (трафик: 29 450, средняя позиция в выдаче: 15.0)
6. kuvalda.ru (трафик: 28 835, средняя позиция в выдаче: 27.3)
7. leroymerlin.ru (трафик: 19 818, средняя позиция в выдаче: 10.0)
8. bigam.ru (трафик: 17 820, средняя позиция в выдаче: 9.9)
9. dzen.ru (трафик: 14 906, средняя позиция в выдаче: 3.3)
10. market.yandex.ru (трафик: 12 628, средняя позиция в выдаче: 6.3)
11. sbermegamarket.ru (трафик: 9 215, средняя позиция в выдаче: 9.7)
12. dns-shop.ru (трафик: 8 850, средняя позиция в выдаче: 9.3)
13. ixbt.com (трафик: 8 229, средняя позиция в выдаче: 9.9)
14. otzovik.com (трафик: 8 176, средняя позиция в выдаче: 5.0)
15. geon.ru (трафик: 7 539, средняя позиция в выдаче: 42.0)
16. mvideo.ru (трафик: 7 453, средняя позиция в выдаче: 5.1)
17. tehnosadov.ru (трафик: 7 141, средняя позиция в выдаче: 44.3)
18. blog.eldorado.ru (трафик: 6 955, средняя позиция в выдаче: 10.0)
19. youtube.com (трафик: 6 852, средняя позиция в выдаче: 12.2)
20. basetop.ru (трафик: 6 307, средняя позиция в выдаче: 10.0)

Весь перечень ТОП-ресурсов можно увидеть в полной версии отчета.

Для получения максимально полной аналитической картины была проведена классификация всех ресурсов выдачи ТОП-10 по их типам: пользователи видят интернет-магазины, информационные порталы и маркетплейсы.

Часто встречающийся тип контента на ресурсах ПВ — статья, страница с отзывами, страница с обсуждениями.

Также при разработке контент-стратегии обратите особое внимание на площадки, где пользователи чаще всего ищут информацию по репутационным ключевым запросам: например, “газонокосилка отзывы” и “газонокосилка электрическая отзывы”. В нашем случае при исследовании рекомендаций поисковая выдача несколько отличается от той, которая представлена выше (а именно, приоритетность распределения площадок). 

Самые популярные площадки при поиске отзывов о газонокосилках:

1. vseinstrumenti.ru (трафик: 34 471, средняя позиция в выдаче: 40.7)
2. irecommend.ru (трафик: 32 828, средняя позиция в выдаче: 97.0)
3. kuvalda.ru (трафик: 28 835, средняя позиция в выдаче: 31.7)
4. ozon.ru (трафик: 23 351, средняя позиция в выдаче: 3.3)
5. market.yandex.ru (трафик: 12 202, средняя позиция в выдаче: 5.8)
6. leroymerlin.ru (трафик: 11 586, средняя позиция в выдаче: 10.3)
7. sbermegamarket.ru (трафик: 9 215, средняя позиция в выдаче: 9.7)
8. otzovik.com (трафик: 8 176, средняя позиция в выдаче: 5.0)
9. dns-shop.ru (трафик: 6 447, средняя позиция в выдаче: 10.0)
10. powertool.ru (трафик: 5 337, средняя позиция в выдаче: 17.0)

Какие бренды чаще показываются поисковиками 

Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте (бренде) с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. 

Всего в выборку в ходе исследования попало 47 наименований брендов: исходя из данных общего трафика у каждого сформировалась своя доля присутствия.

Рейтинг газонокосилок по доле присутствия в выдаче:

1. Makita 67.7%
2. Champion 51.5%
3. BOSCH 51.1%
4. AL-KO 44.9%
5. HUTER 39.3%
6. Gardena 34.2%
7. Patriot 32.9%
8. STIGA 31.0%
9. Greenworks 31.0%
10. HYUNDAI 30.1%
11. Oleo-Mac 28.8%
12. Black&Decker 20.6%
13. HUSQVARNA 18.2%
14. Worx 16.6%
15. Efco 15.7%
16. Sturm 15.6%
17. MTD 15.2%
18. EINHELL 14.3%
19. Honda 14.0%
20. Caiman 13.9%

Весь рейтинг охватных брендов доступен в полной версии аналитического отчета.

Самые обсуждаемые среди пользователей бренды поисковой выдачи:

• Champion
• Makita
• HUTER
• BOSCH
• МОБИЛ К
• Daewoo
• Greenworks
• STEHER
• Sterwins
• Katana

Самую позитивную оценку пользователей получил Karcher. Самый нейтральный – Калибр. Бренд, у которого доля негативных комментариев выше, чем у других, – Worx.

Какие критерии важны для пользователей при выборе бренда 

Этот раздел наглядно демонстрирует, в каком контексте упоминается бренд, какой из продуктов пользователи обсуждают чаще, и в каком ключе идет обсуждение. В отношении газонокосилок самыми популярными темами обсуждений являются:

• Качество покоса
• Удобство использования
• Вес
• Цена
• Мощность
• Маневренность
• Шум
• Удобство управления
• Надежность
• Регулировка скоса

Список всех тем обсуждений (они же критерии потребительского выбора и направления коммуникационных сообщений в контент-стратегии) доступен в полной версии аналитического отчета.

В каком ключе обсуждают бренды 

В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов газонокосилок. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого и понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Champion 

Позитив: маневренность, удобство использования, цена, уровень вибрации, шум, травосборник, несамоходная, быстро заводится, удобство запуска, компактность, гарантия, удобство ручки, отзывы и др. 

Негатив: запчасти, поломка, отсутствие функции мульчирования, цена комплектующих, качество сборки, удобство регулировки по высоте, надежность и др.

Makita 

Позитив: качество покоса, удобство управления, ширина скоса, качество сборки, регулировка скоса, несамоходная, качество товара, шум, аккумулятор, цена комплектующих, компактность, травосборник, уровень вибрации, регулировка оборотов и др.

Негатив: поломка, расход аккумулятора, удобство ухода, неудобство шнура, объем травосборника, производитель и др.

HUTER 

Позитив: ширина скоса, удобство запуска, удобство управления, маневренность, уровень вибрации, ширина колес, отзывы, функционал, без выхлопов, производитель, удобство установки и настройки, дизайн, компактность, электрическая, качество покоса и др.

Негатив: поломка, несамоходная, гарантия, травосборник, колеса, брак, качество сборки. 

Увидеть детальный разбор позитивных и негативных тем обсуждений по каждому бренду можно в полной версии аналитического отчета.

Комментариев пока нет.

Прочтите также:

• Популярные бренды средств от аллергии, по версии пользователей
• Как зарабатывать на собственном автомобиле от 120 тыс. рублей в месяц
• Популярные таблетки для суставов 2023: исследование Semantex
• Популярные бренды смарт-часов, по мнению интернет-пользователей

Это интересно:

• Какие результаты показал ОТП Банк по выдаче потребительских кредитов в 2023 году?
• Какое значение имеет исследование рынка и конкурентов при создании бренда косметики?
• Какой формат прошёл нынешний конкурсный сезон?
• 4. Какая ответственность застрахована у компании «Юникс» в случае причинения вреда третьим лицам при строительно-монтажных работах?
• Где больше всего уменьшилась средняя стоимость лота за месяц?